На выставке запахов автор осознал, как модели в голове влияют на наше настроение. Он рассказывает о гормонах счастья и о том, что серотонин - это скорее гормон картины мира, который отвечает за чувство удовлетворения, когда новые данные из внешнего мира подтверждают какую-то из наших моделей. Чем проще модельки в голове, тем проще их подтвердить и радоваться. Чем они детальнее, тем глубже радость, когда она всё-таки случается. Он также упоминает о причинах возникновения информационных пузырей.